SEO pro klienta SPOKAR – případová studie

Pro značku SPOKAR jsme zajišťovali SEO obsah pro firemní web a e-shop. Zaměřili jsme se na tvorbu nových magazínových článků, popisů produktů a kategorií a optimalizaci stávajícího obsahu tak, aby lépe odpovídaly tomu, co lidé skutečně hledají. Výsledkem byla výrazně vyšší viditelnost ve vyhledávání a systematičtěji postavený obsah.

SPOKAR je tradiční česká značka s širokým sortimentem produktů pro dentální hygienu, úklid, malování i další oblasti péče o domácnost. Jeho online prezentace stojí na dvou propojených částech – firemním webu, který funguje jako vizitka značky a obsahuje představení společnosti, vybraných prémiových produktů a magazínové články, a samostatném e-shopu, na který web přirozeně odkazuje. 

Naše spolupráce zahrnovala obě tyto roviny: tvorbu a optimalizaci obsahu pro hlavní web (články i produktové stránky) a SEO texty pro e-shop.

Vnímáme, že viditelnost značek už nestojí jen na klasickém SEO. Firmám pomáháme řešit také to, jak se zobrazují v AI odpovědích a nových typech vyhledávání. Tato případová studie je ovšem zaměřená pouze na SEO spolupráci – tedy na práci s obsahem, klíčovými slovy, dohledatelností a organickou viditelností ve vyhledávačích.

Před začátkem spolupráce v prosinci 2024 měly web a e-shop SPOKAR z pohledu SEO potenciál, který však nebyl naplno využitý. V magazínu už existovaly články, necílily ovšem na konkrétní vyhledávací dotazy s reálným potenciálem přivádět organickou návštěvnost. Byly pojaty spíše produktově nebo obecně a nezohledňovaly SEO, takže se neprosazovaly ve vyhledávání.

Na e-shopu byl výchozí stav podobný. Většina kategorií a produktů neměla žádné popisy, případně jen velmi stručné texty bez širšího SEO zacílení. Chyběla důležitá klíčová slova (mnohdy i v názvech), promyšlenější struktura obsahu a texty, které by pomáhaly nejen vyhledávačům, ale také samotným zákazníkům při výběru. Výsledkem bylo, že stránky nevyužívaly svůj potenciál ani u výrazů, které s nabízenými produkty přímo souvisely.

SEO strategii pro značku SPOKAR jsme postavili na dvou vzájemně propojených pilířích – obsahové části webu a e-shopu.

U magazínových článků jsme se zaměřili na témata, která lidé skutečně vyhledávají, a to zejména na konkrétní longtailové dotazy s nižší konkurencí a vysokou hledaností. Místo obecných a převážně prodejních článků jsme proto stavěli obsah na specifických otázkách a problémech, které uživatelé řeší. Díky tomu mohl web získávat organickou návštěvnost na témata, o která je zájem.

Druhou část strategie tvořila optimalizace produktů a kategorií na e-shopu. Zaměřily jsme se na doplnění chybějících popisů, interních odkazů, lepší práci s klíčovými slovy, strukturu nadpisů a texty, které pomáhají nejen vyhledávačům, ale také zákazníkům při orientaci a výběru. Cílem bylo posílit dohledatelnost konkrétních produktů a kategorií a zároveň lépe propojit informační obsah s nákupní částí webu.

V magazínové části webu jsme se zaměřili na praktická témata, konkrétní problémy, otázky a situace, které lidé aktivně vyhledávají. Jako nejefektivnější se ukázala práce s longtailovými dotazy, tedy delšími a specifičtějšími výrazy s nižší konkurencí, ale zároveň velmi zajímavou hledaností.

Typicky šlo o témata jako:

• Zkažené zuby dětí,
• kolik stojí zubní protéza,
• zubní protézy cena,
• jak vypadá prořezávání zoubků,
• jak ředit barvu na malování,
• zubní váček,
• odhalené zubní krčky,
• nebo váček na dásni.

S nimi jsme se dostali na první pozice vyhledávače Google.

Produkty SPOKAR jsme zapojili přirozeně a nenásilně jako užitečné doporučení v kontextu tématu, ne jako hlavní cíl textu. Díky tomu články plní dvojí roli: přivádí organickou návštěvnost a zároveň seznamují čtenáře s produkty značky.

Součástí práce nebyla jen tvorba nových článků, ale také optimalizace staršího obsahu. U toho jsme upravovali strukturu, doplňovali relevantní klíčová slova, zpřesňovali zaměření jednotlivých článků a posilovali jejich provázání s dalšími částmi webu. 

Ukázalo se přitom, že články psané primárně jako prodejní prezentace bez jasně cíleného vyhledávacího dotazu nemají z pohledu SEO výrazný výkon. Naopak obsah postavený na reálném vyhledávacím záměru má výrazně vyšší potenciál získávat návštěvnost z Googlu.

Řada stránek produktů a kategorií na e-shopu na začátku neměla žádné popisy, případně jen velmi stručné texty se základními informacemi. Takový obsah z pohledu SEO nevyužíval potenciál jednotlivých stránek, a navíc často nepomáhal ani samotným zákazníkům při orientaci a výběru.

Proto jsme připravili nové texty pro produkty i kategorie tak, aby zahrnovaly relevantní klíčová slova a zároveň byly užitečné pro běžného návštěvníka. Pracovali jsme s nadpisovou strukturou, přirozeným začleněním důležitých výrazů do textu i s interním prolinkováním. Cílem nebylo jen „mít na stránce text“, ale vytvořit obsah, který pomůže lepší dohledatelnosti.

Některé stránky se vůbec nezobrazovaly ani na zcela zásadní dotazy jako „strečová fólie“, „pytle do koše“ nebo „vlnitá lepenka“, přestože přesně tyto produkty nabízejí. V takových případech stačilo doplnit smysluplný popis, správně pracovat s klíčovým slovem v nadpisech a textu a stránky se začaly ve výsledcích vyhledávání rychle posouvat výš.

Naráželi jsme také na názvy produktů, které nebyly z pohledu SEO ideální, neboť v nich zcela chyběla základní klíčová slova. Například zubní kartáčky byly pojmenované pouze názvem modelu bez výrazu „zubní kartáček“.

Na začátku spolupráce se web SPOKARu uživatelům, vyhledávajícím klíčové slovo “kartáček na zuby” s hledaností 1600 měsíčně, vůbec nezobrazil. Po optimalizaci v lednu 2025 začal stoupat a dostal se až na současnou 5. pozici.

Určité názvy klient z brandových důvodů nechtěl měnit. Typickým příkladem je označení „WC kartáč“ namísto běžně hledaných výrazů „WC štětka“ a „záchodová štětka“. Jako funkční kompromis jsme důležitá klíčová slova zakomponovali alespoň do popisů, H2 nadpisů a dalších textových částí stránky.

Během sledovaného období je v datech vidět zejména výrazný růst počtu zobrazení ve výsledcích vyhledávání. Zatímco v prosinci 2024 web dosahoval přibližně 45,6 tisíce zobrazení měsíčně, v březnu 2026 už to bylo 237 tisíc. To představuje více než petinásobný nárůst viditelnosti.

Pozitivní vývoj je patrný také u průměrné pozice. Ta se během spolupráce nejprve dočasně zhoršila, což souviselo s tím, že se web začal zobrazovat na mnohem širší spektrum klíčových slov, včetně dotazů, kde se zpočátku umisťoval níže. Postupně se podařilo pozice stabilizovat a dále zlepšovat. V březnu 2026 se web dostal na průměrnou pozici 6,7 oproti původním 12,7 v prosinci 2024.

Celkový počet kliknutí vzrostl z 1,62 tisíce na 3,36 tisíce měsíčně. V kontextu prudce rostoucího počtu zobrazení to ukazuje, že web rozšířil svůj zásah na mnohem více témat a klíčových slov, aniž by ztratil schopnost přivádět relevantní návštěvnost.

Pokles průměrné míry prokliku (CTR) z 3,6 % na 1,4 % je potřeba číst v souvislostech. Web se začal zobrazovat na výrazně větší množství klíčových slov, včetně dotazů na nižších pozicích, což přirozeně snižuje míru prokliku. Nejde tedy o oslabení výkonu, nýbrž o přirozený důsledek širšího tematického zásahu.

V průběhu spolupráce se v roce 2025 začaly ve výsledcích Google objevovat AI Overviews, které snižují proklikovost na klasické organické výsledky, takže získávat růst ze SEO je dnes náročnější než dřív. V tomto kontextu je pro nás výrazné zlepšení viditelnosti SPOKAR ještě cennější.

Spolupráce pro značku SPOKAR nepřinesla jen větší objem obsahu, ale hlavně obsah, který začal plnit svou funkci. Články postavené na konkrétních longtailových dotazech nyní přivádějí relevantní organickou návštěvnost a zároveň přirozeně představují produkty značky v situacích, které lidé skutečně řeší. Podařilo se zlepšit dohledatelnost stránek produktů a kategorií, které do té doby svůj SEO potenciál nevyužívaly naplno. 

Klient získal systematicky postavený obsah napříč webem i e-shopem, který podporuje viditelnost značky, usnadňuje zákazníkům orientaci v nabídce a posiluje výkon důležitých stránek ve vyhledávání.

Hledáte partnera, který vám pomůže tvořit SEO obsah strategicky a s ohledem na reálné výsledky? Ozvěte se nám. Rádi se podíváme na váš web, navrhneme směr, který bude dávat smysl vyhledávačům i vašim zákazníkům, a pomůžeme vám proměnit obsah v dlouhodobý zdroj organické viditelnosti.